Miért nem vonzó a lassú, mikor vágyunk rá?
Életstíluscsoportok kutatása szemiotikai megközelítéssel
Hivatkozás:
Nagy Ákos & Guld Ádám & Kehl Dániel & Szűcs Krisztián & Törőcsik Mária (2020). Miért nem vonzó a lassú, mikor vágyunk rá? Jel-Kép: Kommunikáció, Közvélemény, Média, (4.) 79-94. 10.20520/JEL-KEP.2020.4.79
Absztrakt
A kutatókat, sőt az emberek többségét is érdekli, milyen fogyasztói csoportok vannak a társadalomban. A marketingben e vizsgálatoknak az életstílus-kutatások felelnek meg. Tanulmányunkban röviden áttekintjük egy 2018. évi attitűd-alapú életstílus-kutatás eredményeit, majd egy másik, ugyanabban az évben elvégzett kutatás adatbázisán szemiotikai közelítéssel is kísérletet teszünk az életstíluscsoportok azonosítására. Vizsgálatunk fókusza az értékorientáció mellett az élettempó, ezért kiemelten kezeljük a gyors és a lassú szavakra adott válaszok feldolgozását. Összehasonlítjuk a közelítések eredményeit, bemutatjuk a kutatásmódszertani kihívásokat.
Kulcsszavak
Why is 'Slow' Unattractive, Even Though We Long for it?
Abstract
Interest in the consumer groups of a given society attracts the attention of researchers as well as many others. In marketing, these studies are considered lifestyle research. In this article we present the results of a lifestyle study from 2018, based on attitude statements and introduce our experimental approach of forming lifestyle segments based on semiotics. Our focus is on pace of life compared to the value orientation of consumers and in this regard we pay specific attention to the words: “fast” and “slow”. The two segmentation approaches are compared, and we also highlight arising methodological challenges in this type of research.
Keywords